FluoFit
BRANDING, NAMING E DESIGN DE MARCA
A FluoFit é um e-commerce de vestuário moda feminina fitness com peças de alta qualidade e tecidos para proporcionar conforto, sofisticação e muito estilo para mulheres maduras, a partir dos 30 anos.
O contexto da marca
No caso da FluoFit, identificamos um espaço pouco explorado dentro da moda fitness. Embora existam inúmeras marcas para esse segmento, poucas dialogam com mulheres acima dos 30 anos que procuram roupas confortáveis, elegantes e funcionais para uma rotina ativa. A necessidade não estava apenas no produto, mas principalmente na forma como essa mulher desejava ser representada.
intenção e posicionamento
Esse entendimento direcionou toda a estratégia da marca. Em vez de associar o universo fitness à intensidade, competição ou superação, buscamos construir um posicionamento baseado em bem-estar, liberdade e movimento natural. A atividade física passou a ser interpretada como parte de um estilo de vida equilibrado, e não como uma busca por desempenho ou padrões estéticos.
naming e simbolismo
Conceito principal: Fluir.
Deixar fluir significa ir sem medo, naturalmente... Sentir a sensação de “voar”, evoluir, crescer.
A variação “fluo” confere poder sem agressividade, já que não se trata de uma ordem. É a primeira pessoa que tem a fala, como que dizendo “eu fluo”.
Também transmite a ideia de conforto sem impedimento, sem imposições e preconceitos em sentido físico e emocional para ser leve. Além de comunicar positivismo, traz segurança para ser autêntica e principalmente para realizar qualquer exercício, confiando na roupa em que se está vestindo.
Já a variação "Fit" amplia esse conceito ao representar uma vida ativa. O termo também reforça a funcionalidade das peças, desenvolvidas para acompanhar cada exercício com liberdade, segurança e conforto.
a identidade visual emocional
Nos preocupamos em desenvolver uma linguagem viva, com movimento suave e envolvente, que evidencia a liberdade e a maturidade, aliadas à neutralidade e ao minimalismo para adaptação da comunicação em diferentes temas, contextos e produtos, tornando-a flexível, e com isso, duradoura. Porém, também pensamos de forma estratégica em padrões bem estabelecidos para aplicação dos elementos, visando a praticidade do uso da Identidade Visual Emocional para o dia a dia do negócio.
O grafismo é discreto e essencialista, ausente de detalhes desnecessários que comunicariam a busca exagerada por atenção. Sem ser óbvia ou forçada, toda a comunicação promove a beleza, a autenticidade e a determinação da mulher que não se torna refém de rótulos, pensamentos ou estilos massificados inibidores – e muitas vezes apelativos – que causam a desvalorização do corpo feminino e não a verdadeira autoestima.
